Альфа-банк будет платить клиентам вместо рекламных агентств за свое продвижение

Альфа-банк заявил, что намерен отказаться от масштабной рекламы своей дебетовой карты. Взамен он начнет платить деньги тем, кто будет приводить новых клиентов в банк. Об этом сообщают «Ведомости».

Предполагается, что клиент, порекомендовавший другу карту Альфа-банка, получит 500 руб. на свой счет после того, как друг совершить первую покупку. Помимо этого, его друг также получит 500 рублей.

Оформить карту можно на промо-странице и сразу после первой покупки получить 500 руб.

Руководство департамента по маркетингу предполагает, что таким способом привлечет в банк до 100 тысяч новых клиентов. При достижении этого показателя банк потратит 100 млн рублей. Однако в прошлом году компания потратила на рекламу и маркетинг 5,4 млрд руб., следует из ее отчетности по МСФО.

Предполагается, что эффективность программы окажется на 30% выше классической рекламной кампании. Оцениваться будет просто – как отношение маркетинговых затрат к количеству новых карт.

«Мы понимаем, с какой отдачей на инвестиции в маркетинг работают классические рекламные кампании, но сейчас хотим попробовать новую механику», - сообщил Гиязов. Однако он не уточнил, сколько бы банк потратил на стандартную рекламу дебетовых карт с таким же эффектом.

Банк делает ставку на то, что в текущих условиях программа будет действовать эффективнее, чем в обычное время. Все потому, что лишние деньги сейчас никому не помешают.